东方甄选淘宝首播带货销售额达1.75亿元

2023-08-30 14:56:02 电商报

8月30日消息,东方甄选日前在淘宝开启直播首秀“东方盘淘会”。此次淘宝首播从29日上午8点持续至30日凌晨1点,直播售卖超过300款商品,主播团成员包括新东方创始人俞敏洪,东方甄选CEO东方小孙,主播YOYO、顿顿、冬冬、中灿等。


(资料图片仅供参考)

最终数据显示,东方甄选入驻淘宝首次直播带货销售额达1.75亿元,打破东方甄选单日带货销量的最高记录,远超行业预期。行业第三方平台蝉妈妈数据显示,近30天东方甄选抖音直播间的日均销售额在1000-2500万区间。

东方甄选入淘首播带货销售额达1.75亿元

据了解,东方甄选本次直播货品除了农产品、美食,还有家庭所需的生活用品、大家电、美妆护肤、珠宝、3C数码、旅游产品、虚拟优惠卡券等,但并未选取金条、iPhone等有利于冲GMV的高价值标品。福利方面,直播间推出了“百万宠粉红包雨”“家电千万补贴”,以及东方甄选自营产品当天全场88折的优惠,还上线了2款自营新品。

开播1小时,东方甄选GMV(商品交易总额)突破1000万,在线人数突破210万;10小时,GMV突破1亿元。具体商品方面,东方甄选自营烤肠1小时卖出6000单,东方甄选厄瓜多尔南美白虾热卖5000单,戴森吹风机1小时销售额达150万元。

截至8月29日晚上20点,东方甄选淘宝直播间累计在线观看人数已突破1000万;截至晚上21点半,东方甄选淘宝直播间粉丝数突破157万,而开播前仅为50.08万,一日增长超百万。

(图源 东方甄选官方号公众号)

根据东方甄选最新财报,2023财年东方甄选实现创下历史新高的总营收及利润。公司来自持续经营业务的总营收增加651.0%至45亿元,这一巨额增长大部分归因于自营产品及直播电商业务的强劲发展。

公司2023财年的自营产品及直播电商分部总营收为人民币39亿元,其中自营产品的总营收超过26亿元,公司自营产品数量已超过120个,产品类别从食品饮料到标准化生活用品均有突破。2023财年东方甄选GMV达100亿元。而来自抖音的GMV占总GMV的绝大部分,于2023财年,抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为1.363亿单。

财报业绩交流会上,东方甄选CEO孙东旭首次公开回应在抖音、自有APP和淘宝三大平台的协调与平衡规划。他表示,抖音是东方甄选的战略要地,东方甄选在抖音上的矩阵账号仍然要开足马力、全力以赴地进行优秀产品的带货,并不会降低原有平台上的投入。

图截自东方甄选截至2023年5月31日止年度的年度业绩公告

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